【俄罗斯】海尔俄罗斯工业园暨洗衣机基地奠基

    海尔俄罗斯工业园暨洗衣机基地奠基

当地时间5月28日，海尔俄罗斯工业园暨洗衣机基地奠基仪式在俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国切尔内市举行。工业园规划总面积超120万㎡，规划中除了洗衣机产品外，未来也会有冰箱、热水器和彩电等产品线陆续入驻，工业园将成为目前俄罗斯境内家电类单品牌最大的工业园区，也是中国洗衣机行业建立的第一个欧洲基地。

俄罗斯工业园暨洗衣机基地的奠基，使海尔在俄罗斯和欧洲市场实现了从“出口产品”到“出口工厂”的跨越，至此海尔洗衣机在五大洲都有了基地，有利于海尔自主创牌战略的实施。

中国是俄罗斯第一大贸易伙伴国，与俄罗斯在产业机构上优势互补，中国的家电、电子、汽车、金属、轻工业等产品在俄罗斯相关进口产品中占据重要地位。其中，中国家电企业多以oem方式进入俄罗斯市场。而海尔始终坚持自主创牌。

以海尔洗衣机为例，此前海尔出口俄罗斯的洗衣机产品，基本是在中国工厂制造，经海运、陆运进入俄罗斯市场，并在当地市场经营中积累了大量用户需求数据，品牌影响力迅速提升。在俄罗斯当地mv渠道，卡萨帝双子云裳等高端洗衣机产品组合打造“品牌岛”概念，深受用户欢迎。据gfk最新数据显示，2018年第一季度俄罗斯洗衣机行业增速仅为9%，而海尔洗衣机凭借优质产品增速明显高于行业。